Nouvelle collection
Avant Toi
Une marque italienne au nom français, née à Gênes en 1994, et dont le principe tient en une phrase : peindre le cachemire.
Avant Toi est l'œuvre de Fiorella et Mirko Ghignone, sœur et frère, elle à la direction de l'entreprise, lui à la direction créative. La marque est l'émanation de Liapull, l'atelier de maille familial fondé par leur mère, Lia Gambetta, qui a commencé avec une simple machine à tricoter et des fils élémentaires avant de monter vers le cachemire et la soie.
Depuis 2022, la troisième génération est entrée dans l'entreprise. Trente ans de maison, trois générations, une seule adresse.
Ce qui distingue Avant Toi de toute autre maison de cachemire, c'est le traitement de la couleur. Mirko Ghignone a introduit dans la maille des techniques venues de la peinture : la teinture en pièce, et surtout l'aérographe. Rouleau à peinture, pinceau, jets de couleur, coulures, effets d'argile et de plâtre : le vocabulaire est celui d'un atelier d'artiste, pas d'une usine textile.
Il le dit lui-même sans détour : « Peindre le cachemire. L'inonder de couleur à l'aérographe, comme je le fais avec mes œuvres. » Et sa sœur complète : « Chaque pièce est comme un tableau. Après trente ans, nous suivons toujours la même idée. »
La conséquence est simple et elle change tout à l'achat : puisque la couleur est posée à la main, pièce par pièce, aucune n'est exactement identique à une autre. La maison parle d'un caractère unique et non reproductible. Deux cardigans du même modèle et de la même teinte n'auront pas le même dégradé.
Un art-à-porter fait à Gênes
Tout se passe au même endroit : le siège génois, sur les hauteurs qui dominent le port, où la création, la production et la gestion sont réunies. Des machines Shima Seiki, acquises dès 1993, pour la maille ; puis la main, pour tout le reste. La maison revendique même l'usage de l'eau de Gênes pour ses traitements.
L'esthétique qui en résulte est reconnaissable : des surfaces irrégulières, usées, presque corrodées par le temps, une imperfection contrôlée. La maison assume de faire passer la qualité du traitement avant la perfection de la surface, et relie « le concept classique du raffinement au charme de ce qui est ancien et usé ». Les collections homme et femme y fusionnent en une seule dimension, définie par celui ou celle qui porte la pièce.
La sélection du Shop 17
Une gamme de bleus poussiéreux, du cachemire, de la soie, du micromodal. Des pièces qui se superposent, et qui vieillissent bien. Idéales en cabine comme en valise, elles trouvent leur place dans notre guide shopping de luxe pendant le Festival de Cannes, où l'on privilégie les matières qui voyagent bien.
Cardigan cachemire
Cachemire, ton dusty blue. La pièce maîtresse de la maison.
820 €
Jupe longue en soie
Soie et élasthanne, ton dusty blue. Le drapé et la couleur peinte à la main.
790 €
Top col V manches kimono
Col V profond, manches kimono. Une coupe simple pour laisser parler la matière.
650 €
Jupe longue micromodal
Jersey micromodal en fil extra fin. Légère, fluide, à porter tout l'été.
390 €
Écharpe effet fumé
Modal extra fin, effet fumé bleu ciel. L'aérographe dans sa forme la plus lisible.
350 €
Top col bateau
Micromodal, manches courtes, traitement tie and dye. Le plus accessible de la sélection.
290 €
Voir toute la collection Avant Toi
Pourquoi il faut la voir en vrai
C'est la maison de la sélection du Shop 17 pour laquelle une photo est la plus trompeuse. Un dégradé peint à l'aérographe ne se rend pas sur un écran, et la main du cachemire encore moins. Il faut toucher la matière, et voir comment la couleur se déplace quand la pièce bouge.
Venir la découvrir à Cannes
La sélection Avant Toi est à voir et à toucher en boutique, au 15 rue Notre-Dame, 06400 Cannes, du lundi au samedi de 10h à 19h. L'équipe du Shop 17 est joignable au +33 (0)4 93 39 46 46, par email à info@leshop17.com, ou sur WhatsApp. Retrouvez aussi l'actualité de la boutique sur Instagram, @leshop17.
0 commentaire