Nouvelle collection
Ermanno Firenze
Florence est réputée depuis des siècles pour deux choses : la dentelle et les trousseaux. Une maison contemporaine s'est construite exactement là-dessus.
La maison Ermanno Scervino est fondée à Florence en 2000 par deux hommes : Ermanno Daelli, le styliste, qui signe sous le nom Ermanno Scervino, et Toni Scervino, l'entrepreneur, aujourd'hui directeur général.
Ermanno Firenze en est la ligne contemporaine, née en 2020 « du désir d'employer l'expérience de la couture, la compétence artisanale et l'impulsion constante à l'expérimentation de la Maison dans une collection composée de petites pièces précieuses ».
Le geste fondateur de la maison mère est resté sa signature : appliquer des techniques de tailleur au sportswear. Une doudoune associée à une nuisette de soie ultralégère, du loden qui croise de la dentelle, du denim qui croise du crocodile verni. La maison a inventé un mot pour ça : le couture-à-porter.
En 2007, elle installe son siège sur les collines du Chianti, au sud de Florence, à Grassina. On y trouve un laboratoire de couture et les départements atelier, prototype, tailleur, maille et conditionnement, réunis au même endroit et travaillant en coordination directe avec le bureau de style.
Sur la fabrication, Toni Scervino a une position tranchée, et il l'a mise en pratique en rachetant des ateliers italiens plutôt qu'en délocalisant : « Les vrais outils de la mode sont en Italie. » Et, plus récemment : « La façon de tailler n'appartient pas au passé, c'est un outil contemporain. »
Ce qu'est exactement la ligne Ermanno Firenze
Il faut le dire clairement, parce que la confusion est fréquente. Ermanno Firenze n'est pas une marque distincte : c'est la ligne contemporaine de la maison Ermanno Scervino, avec son propre rythme de collections et un positionnement de prix nettement plus accessible que la ligne de défilé.
La maison la destine à des femmes jeunes et cosmopolites qui cherchent des pièces polyvalentes, portables à tout moment de la journée. Le vocabulaire, lui, ne change pas : dentelle, broderie, maille travaillée, et cette manière très florentine de poser un détail couture sur un vêtement de tous les jours.
La sélection du Shop 17
Une sélection des dernières pièces disponibles en boutique, chacune une pièce choisie avec le même soin que le reste de la sélection Le Shop 17.
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Venir la découvrir à Cannes
La sélection Ermanno Firenze est à voir et à essayer en boutique, au 15 rue Notre-Dame, 06400 Cannes, du lundi au samedi de 10h à 19h. L'équipe du Shop 17 est joignable au +33 (0)4 93 39 46 46, par email à info@leshop17.com, ou sur WhatsApp. Retrouvez aussi l'actualité de la boutique sur Instagram, @leshop17.
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