Nouvelle collection
IRO
Il y a des maisons qui naissent d'un défilé. IRO, elle, est née d'une boutique.
Fondée à Paris en 2005 par les frères Laurent et Arik Bitton, la maison ouvre sa première adresse dans le quartier de Saint-Germain-des-Prés. Le nom, IRO, se veut court et frappant, comme une signature qu'on pourrait river sur du cuir.
Dès l'origine, la maison affiche une inspiration assumée : la scène rock américaine des années 70 et 80. Mais IRO ne se contente pas de citer le rock, elle le construit à partir de trois influences croisées : le vintage new-yorkais, le romantisme parisien et une précision de coupe d'inspiration japonaise. De ce mélange naît un vestiaire qui ne cherche jamais l'uniforme, mais la contradiction maîtrisée.
Le cuir, le denim, la contradiction
La signature IRO tient dans un principe simple : mélanger ce qui ne devrait pas l'être. Du cuir travaillé avec des imprimés fleuris, des coupes ajustées avec des volumes amples, des matières brutes avec des finitions précises. Perfectos patinés, denim brut, mailles asymétriques : chaque pièce est pensée pour une femme (et un homme) libre de composer son propre vestiaire, plutôt que de suivre un uniforme imposé par un défilé.
Cette philosophie explique la trajectoire de la maison : en une vingtaine d'années, IRO est passée d'une boutique parisienne à plus de 150 adresses et 600 points de vente dans le monde, de Soho à Los Angeles, en passant par Londres, Séoul et Shanghai.
La maison aujourd'hui
Vingt ans après sa création, IRO reste fidèle à son idée de départ : un vestiaire pour des femmes indépendantes, qui n'ont pas besoin de se déguiser pour affirmer leur style. La collection pré-automne-hiver poursuit cette exploration avec une palette resserrée (noir profond, camel, kaki, touches de bordeaux) et un jeu de superpositions qui reste la marque de fabrique de la maison : blazers structurés à l'épaule marquée, manteaux longs en drap de laine, cuir travaillé et denim à la coupe précise.
IRO, en boutique
Une sélection des dernières pièces IRO disponibles en boutique, choisies avec le même soin que le reste de la sélection Le Shop 17.
Une pièce IRO se porte, elle ne se devine pas
Le mélange des matières qui fait la signature IRO ne se juge pas sur une photo. Il faut sentir le tombé d'un cuir travaillé contre la peau, voir comment une maille asymétrique bouge sur les épaules, comprendre comment un blazer structuré dessine la silhouette une fois porté.
L'essayage en boutique change tout : c'est là que se vérifie la coupe précise qui fait la réputation de la maison.
Venir découvrir IRO à Cannes
La sélection IRO est visible en boutique, au 15 rue Notre-Dame, 06400 Cannes, du lundi au samedi de 10h à 19h. Pour une question de taille, de disponibilité ou pour organiser un essayage, l'équipe du Shop 17 est joignable au +33 (0)4 93 39 46 46, par email à info@leshop17.com, ou sur WhatsApp. Retrouvez aussi l'actualité de la boutique sur Instagram, @leshop17.
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